Con il termine “licensing” si intende la cessione di un diritto all'utilizzo e sfruttamento di un marchio, tramite un “contratto di licenza”, da parte del titolare del marchio (Licenziante) ad un terzo (Licenziatario) per la produzione e la distribuzione di prodotti, in un preciso territorio, attraverso determinati canali distributivi, per un periodo di tempo prestabilito, a fronte di un compenso che il Licenziatario si impegna a corrispondere al Licenziante, sotto forma di minimi garantiti e/o royalties calcolate sul fatturato.

La formula del licensing può essere un ottimo strumento di marketing per le aziende licenziatarie, in quanto crea un valore aggiunto ai propri prodotti e consente un incremento delle vendite, permettendo in questo modo di consolidare la propria presenza sul mercato.

La divisione “licensing” della MARPE S.r.l. si occupa principalmente di acquisire le “licenze” o “properties” che successivamente andrà ad utilizzare con i propri prodotti, ma nello stesso tempo svolge un’attività di consulenza di licensing per aziende del settore alimentare.

In questo contesto la MARPE S.r.l. si propone ai propri clienti, i quali desiderano utilizzare licenze per i propri prodotti o per svilupparne di nuovi, offrendo una consulenza di alto profilo grazie al know how e alle competenze specifiche maturate in questo settore.L’attività di consulenza consiste nel mettere in relazione licenziante e licenziatario, supportandoli in tutte le fasi del progetto, dalla individuazione e scelta del marchio (Scouting) al suo posizionamento nel mercato, dalle valutazioni sul valore economico alla stesura del business plan, dallo sviluppo dei primi contatti alla conclusione dell’accordo, dalla creazione e approvazione di tutti i prodotti e i materiali di comunicazione inerenti la licenza (Brand Assurance) alla fornitura e ricerca di fornitori per la realizzazione dei prodotti.Pertanto risulta fondamentale individuare un “brand” o “character” che abbia il giusto appeal verso il target  a cui si riferisce e che sia coerente con il prodotto; in quanto la percezione da parte del consumatore finale condiziona fortemente i risultati dell’attività di licensing.

MARPE S.r.l. è il partner ideale per tutte le aziende che intendono impostare una strategia di licensing vincente per i propri prodotti o servizi, affidando in “outsourching” la scelta dei brand in considerazione delle specifiche esigenze.